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聚焦农产品品牌知名度不高、影响力不大、溢价能力不强等问题，宁夏农业农村厅坚持“五个一”让宁夏特色优质农产品出村进城、更多更好走向国内外大市场。

“一个引领”，宁夏坚持以品牌强农战略为引领，着力打造宁夏农产品品牌矩阵。全面实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略，围绕擦亮打响“五大之乡”和“三个字号”，全面落实《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》《关于支持农产品加工业高质量发展政策的意见》等政策文件精神，制定《宁夏农业品牌打造实施方案》等一系列具体措施，坚持“双轮驱动”，政府主打区域公用品牌，鼓励支持企业主打企业品牌和产品品牌，累计培育农业区域公用品牌13个，培育认定特色优质农产品品牌574个，初步形成品牌矩阵。

“一个机制”，宁夏建立多方参与高效运行工作机制，推动形成品牌农业发展格局，始终把品牌建设作为提升农产品市场竞争力、提高农业附加值、增加农民收入的关键环节，建立健全政府推动、部门联动、企业主动、社会促动的农产品品牌建设工作机制，发挥农业农村部门牵头抓总作用，发改、财政、市场监管、工信、商务、科技、林草等部门密切配合，区市县三级协同，立足“土”、包装“特”、升级“产”，在政策集成、要素集聚、主体集中、创新集合上精准发力，支持龙头企业建基地、联农户、创品牌、拓市场，构建起层级分工衔接、定位明确互补、发展蓬勃有力的品牌发展体系，初步形成“区域公用品牌+知名企业品牌+特色产品品牌”共同发展格局，推进宁夏特色现代农业发展提质升级。

“一个体系”，宁夏完善新“三品一标”体系，持续夯实农产品品牌基础。构建从田间到餐桌的全过程、全链条协同发力的品牌培育体系，不断夯实品牌发展的基石。目前，编制完成牛奶、肉牛、滩羊等11个产业全链条标准体系，初步构建了以国家、行业和地方标准为基础、团体标准和企业标准为支撑的新型标准体系，建成了覆盖全区的农业投入品在线监管和农产品质量安全追溯系统，大力推行“合格证+检贴联动”监管模式，农产品地理标志保护工程项目考核取得全国第三名，全区有效期内绿色、有机等质量认证农产品持续增长，主要农产品抽检合格率达98.5%。

“一个平台”，构建“宁夏品质中国行”宣传展示平台，打造品牌宣传载体。整合资源要素，线上线下并举，创新开展“宁夏品质中国行”特色优质农产品品牌宣传展示推介活动，让全国广大消费者亲身体验宁夏优质特色农产品的独特魅力，已成为宣传推介、招商引资、服务主体、带农增收的重要载体和平台。

“一个故事”，讲好宁夏特色优质农产品故事，做好农文旅融合文章。立足资源禀赋，发挥比较优势，借助漫葡小镇、乡村民宿等特色载体，运用乡村文创、农村电商、直播带货等新模式，将宁夏区域性特色文化元素嵌入农产品中，着力培育“农业+文化+旅游”深度融合发展的新业态，实现一二三产业融合、农文旅协同发展，厚植宁夏农业品牌文化底蕴。借助全国农交会等大型展会，充分运用主流媒体和新媒体，积极打造宣传展示推介载体，讲好宁夏农业品牌故事，提升宁夏品牌知名度。（中国日报宁夏记者站 胡冬梅）